抖音盒子官网版下载【抖音上线独立电商APP「抖音盒子」，潮流电商强势登场】

「深度洞察」

图片视频来源：抖音盒子APP、网络

自从字抖音电商总裁康泽宇在4月份提出“兴趣电商”概念之后，关于抖音将上线独立电商APP的信息也不断被传出，然而对于字节跳动来说，做独立电商却并不是一件的事情，因此抖音将上线独立电商APP的传闻迟迟没能落地。

直到12月16日，一款名为“抖音盒子”的新电商APP悄然在应用商店上线，抖音独立电商APP终于落地成“盒”！

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抖音盒子APP上线

万众期待的抖音电商独立APP——抖音盒子长什么样呢？

抖音盒子的logo是一个翻倒的盒子形状，还是明显区别于抖音的故障风格。

图 | 抖音盒子LOGO

这款APP目前已经在应用商店上线了，从下载量可以看出，其上线真的非常低调，甚至很多人都不知道抖音上线了这款独立的电商APP。

图 | 应用商店抖音盒子下载界面

和抖音一样，抖音盒子打开的界面就是视频和直播推荐瀑布流，以优质内容吸引用户消费，延续“货找人”模式。

图 | 抖音盒子APP首页推荐

抖音盒子的定位是分享全球潮流好物，目前在抖音盒子的逛街首页，硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢是主要推荐的频道，贴合年轻人的兴趣，同时也加入了图文信息流，是直播电商和货架电商的结合体。

图 | 抖音盒子APP首页逛街

店铺商品既有图文展示，也有视频展示，图文展示及店铺主页展示与淘系、京东等货架电商差异不大，视频板块与店铺主页二分天下，视频卖货和直播卖货依旧是抖音盒子卖货的核心。

图 | 抖音盒子APP商家店铺页面

从抖音盒子整个APP的设计来说，不管是页面设计，还是功能设置，无不充斥着简约二字，颇有点化繁为简的意思，这也是当前产品的趋势所向，繁冗复杂的产品对于用户来说是并不讨好，从QQ的经历中便可以知晓，功能越来越多不见得是好事。

图 | 抖音盒子APP商家我的页面

目前抖音盒子上的粉丝体系与抖音是独立的，抖音上的粉丝、内容互动数据不会直接关联到抖音盒子的账号上。

但直播互动数据是直接同步抖音的，抖音盒子现在的直播入口仅有两个，一个是首页的第一个直播区，一个是推荐频道的视频区。

总的来说，这是一个直播电商与传统电商相结合的独立电商APP。抖音电商副总裁木青也曾明确表示，兴趣电商并不是要取代谁，它和传统电商是一个共存的关系。

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抖音盒子可以做什么？

对于这样一个千呼万唤始出来，却低调上线的抖音独立电商平台，有人将其和毒APP相比较，有人则认为其将撼动现有电商平台的地位，存在争议实属正常。

但与其坐看其最终走向，不如参与其中，毕竟很多走到今天的头部平台诞生初期也是不被看好的，那么，在抖音盒子，可以提前做点什么准备呢？

1、发布内容，壮大粉丝群

如前面所说，抖音盒子和抖音的粉丝体系并不直接关联，意味着不管是谁，都是从零开始，而且抖音盒子在后续的拉新促活中，流量扶持是不会少的，用优质内容吸引粉丝，再抓住平台的流量扶持，实现脱颖而出。

2、多申请一些账号

新兴平台多申请注册一些账号总是没错的，也可以用于布局矩阵号和矩阵店铺。如果后续抖音盒子是单独的店铺体系，多一些账号和营业执照就显得很有必要了。

3、搭建潮流矩阵号

对于成熟的机构来说，潮流矩阵号可以一试，现有的艺人搭建各个类目或独立产品的矩阵号，依照抖音盒子目前潮流好物的定位，潮流矩阵号的各个潮流艺人也许就是潮流好物的代名词。

4、爆品卡位

目前抖音盒子虽然主要是推荐服饰、美妆、二手轻奢等几个潮流好物频道，但潮流好物并非只有这些，还包括数码、家居、家电等。可以猜想未来的抖音盒子的首页，会出现各类的潮流好物入口，提前测品，提前卡位，抓住第一波流量。

5、做好当前的抖音直播

抖音的直播数据是直接同步抖音盒子的，如果恰好是服饰、美妆等相关的账号，获得官方推荐的流量机会是很大的，因此抖音的直播间一定要做好。

作为直播电商，抖音盒子的直播间不会局限于当前的两个直播入口，后续应该会丰富直播专区入口，入口增多，曝光的机会就越大。

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抖音为何执着于独立电商？

抖音盒子的上线，意味着字节跳动独立电商的号角开始吹响。在抖音已经可以实现丰富的电商交易场所，涉及衣食住行游娱学，字节跳动为何仍执着于独立电商呢？

1、释放压在抖音身上的重担

众所周知，抖音的日活已逼近7亿，优质的内容吸引一大半的网民在抖音上活跃着，抖音也成为字节跳动最重要的商业板块。

然而，定位于美好生活分享的抖音，广告却是其最重要的收入来源，优质内容和广告的商业属性势必是对立的，抖音算法逻辑依托的是优质的内容，当商业广告充斥在平台各处，用户的体验也势必是大打折扣的。抖音用户们对其带货广告过多、功能变得越发繁杂等现象感到不满。

而负担着广告收入来源的抖音除了承载字节跳动极为重视的电商业务之外，从泛娱乐内容到知识付费，再到新近发力的外卖等本地生活服务，也全都一肩挑，很多用户表示，抖音越来越像美团、支付宝了。

诚然抖音是其旗下最大也最稳定的流量池，但将所有重担都压在一个APP上，并非长远之计，因此将战略地位最高、发展速度最快的电商板块独立出来，为抖音减负，是最合理的安排。

2、寻找新增量

今年11月，字节首次出现广告收入“增长放缓”，今日头条甚至处于亏损边缘，这也是字节跳动自2013年开启商业化以来，首次出现“增长危机”。

字节跳动广告增长停滞背后，涉及到教育、游戏等行业在今年面临的管控。

字节跳动的教育板块曾在2020年为字节带来超过百亿的收入，而在今年的双减政策下，教培寒冬，引发字节跳动教育板块大规模裁员，有数据显示，字节今年的教育广告收入预计将下滑40亿元左右。

国家对游戏行业下台的相关政策，也影响了字节在游戏广告的收入，字节游戏板块的广告收入也在强监管政策下面临收缩。

在教育、游戏广告收入皆已受限的情况下，电商有望成为字节新的广告增量场。

3、摆脱对第三方电商平台的依赖

相关数据显示，2020年抖音电商GMV超5000亿，其中超过3000亿通过跳转第三方平台链接完成，占比高达六成，只有1000多亿是通过抖音自有电商平台抖音小店售出，自有平台份额不及第三方平台导流的三分之一，这显然不是抖音愿意看到。

抖音独立电商便是为了摆脱对于第三方电商平台的依赖，独立的电商生态，也是其挑战头部电商平台的关键所在。

种种迹象都表明，独立电商或更利于抖音甚至是整个字节跳动未来的发展。

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兴趣电商机会很大

抖音独立电商在目前来看，与淘系、京东等头部电商来说，确实是稍显不足的，但字节跳动对于电商板块的重视，却是明显可见的，不断地在补齐其短板。

围绕电商业务，字节开始布局上下游环节的全链条布局，在数字支付、物流、电商供应链等短板方向发力。

在数字支付上，2020年8月，字节跳动收购武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照。不久后，抖音支付功能正式上线。

在此之前抖音一直采用微信和支付宝第三方支付渠道，不仅需要向第三方支付渠道费用，还会将用户的信息和核心交易数据。

在物流和供应链上，字节跳动投资了Syrius炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司，覆盖仓储、供应链、跨境物流、物流科技、电子面单等行业。

自身也成立了两家物流科技子公司，分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司，其业务涵盖海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等。

字节跳动在完善自己的物流基础设施，为独立电商的壮大做足准备。

抖音总裁康泽宇说：兴趣电商机会很大。这不仅是抖音对电商板块的野心，也是自信。

最后，抖音盒子最终发展如何，时间会给予答案，筷子科技也会持续关注抖音盒子的发展动态。关于抖音盒子，你有什么想说的吗？评论区见~

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